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衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點

新聞媒體:小編     閱讀次數:     發布時間:2020-01-10 15:47:26
摘要:如果你在淘寶雙十二期間打開衛龍辣條的天貓旗艦店,大概多少會幾秒鐘愣神——啥玩意兒,這家店到底是賣什么的?幾個身披紅綠碎花棉布、提著碎花棉布包的模特在店鋪首頁最醒目的位置,姿態看起來與時尚品牌硬照無異,不過她們手上拿著的卻是大包的衛龍辣條。仔細一看,這

如果你在淘寶雙十二期間打開衛龍辣條的天貓旗艦店,大概多少會幾秒鐘愣神——啥玩意兒,這家店到底是賣什么的?幾個身披紅綠碎花棉布、提著碎花棉布包的模特在店鋪首頁最醒目的位置,姿態看起來與時尚品牌硬照無異,不過她們手上拿著的卻是大包的衛龍辣條。仔細一看,這些碎花棉布花色還帶著一股本土中國風,有點像舊時穿的大花襖,嗯,可以說是當年張馨予走戛納紅毯的同款了。

衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點(圖1)

圖片來源:衛龍旗艦店

衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點(圖2)

張馨予紅毯同款

在產品頁面,你也會發現醒目的高街風模特照片出現在了產品詳情中,文案則是“本季主打新碎花主義”。買滿58元的消費者將獲得贈品口罩一枚,口罩圖案是吃著辣條的紅唇。

衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點(圖3)

贈品口罩

在經歷了從小賣部低端零食到包裝走向高端、品牌形象娛樂化的品牌轉型后,衛龍辣條這一次又開始借勢時尚熱點。

衛龍去年的“蘋果風”營銷策略成功地吸引了眾人眼球。它們為旗下辣條推出了一系列以假亂真的蘋果風廣告,用蘋果的海報套路分析辣條的成分,還在線下開了一家像是低配版蘋果門店的辣條門店。這波營銷不僅讓衛龍賺足了社媒噱頭,也是其品牌包裝更新的策略之一——黑白灰為主題的產品頁面和白色底的包裝,比滿眼辣椒紅色的傳統辣味零食色調看起來更干凈衛生,品牌形象也顯得相對高端。

衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點(圖4)

衛龍蘋果風海報

模仿蘋果風的營銷成功后,今年雙十一衛龍又模仿起了《鑒寶》節目推出了《鑒貨》:鑒寶大師一本正經地對著鏡頭分析起了衛龍的辣條,形容它的“粗細、長短很像我國古代宮廷里舉行朝會時所用的鳴鞭……是典型的埃及胡夫金字塔顏色”,連前奏、背景旁白解說都相當逼真。

衛龍品牌本身的優勢在于情感聯系。辣條的受眾群廣泛,對于那些80后、90后而言,這幾乎是童年回憶的代名詞,更不用提還有諸如林更新等愛吃辣條的明星對它的背書了。

于是今年衛龍則在借勢營銷之外,利用年輕人對這款平民化零食的情感聯系做文章。其淘寶旗艦店的主頁經常根據不同的熱點更換海報,今年開學季他們的主頁就是蒸汽波風格的海報“開學真好”,三個看起來不再年輕的男子穿著經典的中國式運動校服,文案是我們多少都經歷過的場景,“開學了,又要開始每天早起懷疑人生的生活”,“被安排在講臺旁邊的小角落”……“可是,我又不用上學,關我啥事?”最后文案畫風一轉,突然變成釋然夾雜著一絲懷舊感傷的情緒,引發年輕人共鳴。

衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點(圖5)

“開學真好“系列

衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點(圖6)

“開學真好”系列

衛龍品牌形象娛樂化品牌轉型再次借勢時尚熱點(圖7)


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