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經典創意廣告案例分析“中國錦鯉”

新聞媒體:小編     閱讀次數:     發布時間:2020-01-10 15:44:39
摘要:國慶假期,很多企業都利用節日熱點走了一波借勢營銷,但都沒能引起多大波瀾。而支付寶卻獨辟蹊徑,憑借“中國錦鯉”四個字就引發了全民的參與,奉獻了一場精彩的營銷事件。事件起源于支付寶發了一條「祝你成為中國錦鯉」的微博,這本是一個抽獎活動,抽中的幸運兒是為中

國慶假期,很多企業都利用節日熱點走了一波借勢營銷,但都沒能引起多大波瀾。而支付寶卻獨辟蹊徑,憑借“中國錦鯉”四個字就引發了全民的參與,奉獻了一場精彩的營銷事件。

經典創意廣告案例分析“中國錦鯉”(圖1)

事件起源于支付寶發了一條「祝你成為中國錦鯉」的微博,這本是一個抽獎活動,抽中的幸運兒是為中國錦鯉,可以得到超級大禮包。沒想到剛剛發布完就引起了轟動,所有人都爭相轉發試圖碰碰運氣成為中國錦鯉。這直接導致其破了兩項新紀錄:不到六小時轉發量破百萬,周累計轉發破三百萬,成為企業營銷史上最快達成百萬級轉發量以及迄今為止總轉發量最高的企業傳播新案例。

經典創意廣告案例分析“中國錦鯉”(圖2)

如果覺得這只是一次普通的抽獎活動,那就大錯特錯了,這次營銷活動在預熱、造勢、傳播、二次傳播等等方面有許多可取之處可以供企業們研究??偨Y后最突出的是以下三點:

1、包括微博、微信在內的自媒體仍是營銷的重要手段

在這次營銷活動中,支付寶抓住了錦鯉這一自帶傳播性的詞匯,再加上“三百萬分之一的概率”的熱點,以微信和微博為陣地,迅速引爆了網友們的傳播,手段新穎而且高明。本來隨著各類短視頻等新興媒體的日益流行,行業內對自媒體營銷的重視度有所下降。但是這次中國錦鯉事件借助微博取得如此大的戰果無疑告訴企業:自媒體營銷仍然有旺盛的生命力,它依然是網絡營銷中重要的一環。

2、借助KOL事半功倍

在自媒體營銷中,往往會借助KOL的影響力。這次中國錦鯉也是一樣。在造勢的過程中,2700萬粉絲的微博大V“回憶專用小馬甲”發布了“三百萬分一意味著什么”的海報,引起了大量轉發。而在活動結束后,1700萬粉絲的微博大V“小野妹子學吐槽”還發布了 “講講你的錦鯉附體經歷”的討論話題,為這次活動做了完美的二次傳播。

3、優質文案傳播效果驚人

在這次營銷活動中,簡短優質的文案也讓人眼前一亮。比如下面這條,簡單粗暴,卻本身就自帶了傳播性,短時間內閱讀量超過10萬。

經典創意廣告案例分析“中國錦鯉”(圖3)

這次支付寶的營銷活動取得了空前的成功,也讓很多企業躍躍欲試。但對于企業來說,一場好的營銷活動往往要牽扯到許多方面,所以選擇一個專業的第三方是極佳的選擇。


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