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全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告

新聞媒體:小編     閱讀次數:     發布時間:2020-01-10 15:36:46
摘要:12月11日,人民網輿情數據中心、人民網新媒體智庫在在第五屆成都論壇上發布了《全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告》。報告通過收集政治、經濟、文化等各方面數據,共選取了包括9個國內城市和9個國外城市在內的共18個樣本城市,構建了包含媒體報道影響

12月11日,人民網輿情數據中心、人民網新媒體智庫在在第五屆成都論壇上發布了《全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告》。

報告通過收集政治、經濟、文化等各方面數據,共選取了包括9個國內城市和9個國外城市在內的共18個樣本城市,構建了包含媒體報道影響力、短視頻影響力、圖片社交影響力、視頻影響力、綜合社交影響力五個維度的評價模型,評估樣本城市形象的國際傳播能力與影響力。

全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告(圖1)

國內城市以北京、上海、廣州、天津、成都、重慶、武漢、西安、鄭州九座國家中心城市為研究樣本。國外城市選定莫斯科(俄羅斯)、曼谷(泰國)、漢堡(德國)、布達佩斯(匈牙利)、布拉格(捷克)、釜山(韓國)、大阪(日本)、維也納(奧地利)、吉隆坡(馬來西亞)九座城市為研究樣本。

研究樣本綜合考慮了國家中心城市規劃、絲路節點城市2.0指數、全球化與世界城市研究網絡(GAWC指數)和全球城市競爭力研究指數(GUCP指數),同時將樣本城市在英語環境中傳播能力的可比性作為研究創新角度之一,限定樣本城市為非英語母語國家的城市。

全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告(圖2)

國際形象影響力 京滬位于第一梯度

研究發現,城市傳播水平呈現階梯式分布,整體來看,國內外城市國際形象影響力主要呈現三大梯度。第一梯度為莫斯科、北京、曼谷、上海、大阪,影響力總得分在85分以上;第二梯度為維也納、漢堡、布拉格、吉隆坡、釜山、布達佩斯、成都,影響力總得分在70-85之間;第三梯度為重慶、武漢、天津、西安、鄭州。

全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告(圖3)

研究對象中,國際城市主要位于第一第二梯度,我國城市中,北京、上海位于第一梯度,廣州、成都位于第二梯度,其余國家中心城市國際形象影響力則位于第三梯度。

我國城市之間對外傳播水平存在較大差異

數據顯示,國際城市的國際傳播影響力與國家中心城市存在顯著差距,僅有北京、上海在總得分中排名較為靠前。國際城市總得分平均值為83.97,最低值為79.23;國內城市總得分平均值為71.69,最低值為55.2。樣本城市中,國家中心城市得分多數低于全樣本城市總得分中位數水平81.46,頻率為77.78%。

全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告(圖4)

此外,我國城市之間對外傳播水平也存在較大差異。根據樣本城市五個維度指標的得分情況,可計算出國際城市和國家中心城市各個維度的標準差數據。數據顯示,國家中心城市五個維度的數據離散程度均高于國際城市,即國家中心城市各個數據維度的分化程度均顯著高于國際城市。

短視頻與圖片社交成傳播重要著力點

細分來看,國家中心城市在媒體報道中的曝光度與國際城市差距較小,平均值分別為77.53和83.99,一定程度上反映出,國內城市對網絡媒體傳播的運用已經積累了不少有益經驗。

與國內城市相比,國際城市的優勢主要集中在短視頻和圖片社交兩個方面,樣本城市中國際城市和國家中心城市在短視頻影響力上的平均得分分別為88.93和69.92,差值約19;在圖片社交影響力上的平均得分分別為85.57和71.17,差值超14。

以國內外城市榜單中分別排名第一的俄羅斯莫斯科和中國北京作為案例進行對比,北京在媒體報道影響力、視頻影響力、綜合社交影響力方面均略優于莫斯科,但是在圖片社交影響力和短視頻影響力方面與莫斯科差值均超過10分。

全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告(圖5)

從短板分析的角度,國家中心城市整體在細分領域社交媒體上的影響力仍有較大上升空間。盡管Tik Tok作為一款從國內出海的移動產品,國內版本的“抖音”給予了相應城市以先行一步的實踐經驗,但是中國城市在該平臺上的影響力與樣本國際城市相比仍處于劣勢,僅有上海1個中國城市的短視頻社交影響力得分處于全樣本城市得分中位數83.85以上,國內城市和國際城市的短視頻影響力得分均值分別為69.91和88.93。在全樣本城市的短視頻影響力排名中,國家中心城市的排名大多數位于榜單尾部。

與樣本城市中的國外城市相比,國家中心城市在圖片社交軟件Instagram上的曝光度表現欠佳。國家中心城市僅有北京和上海的圖片社交影響力得分超過全樣本城市的平均得分78.37,國內城市圖片社交影響力平均值為71.17,而國際城市這一數值是85.57。在全樣本城市的圖片社交影響力得分排名中,僅有上海的得分超過中位數82.54,位列第9名,其余國家中心城市在榜單中排名靠后。

京滬綜合傳播能力強 成都重慶武漢等各有千秋

從各維度單項表現來看,北京、上海兩城市的影響力表現顯著優于其他國家中心城市,鄭州的整體表現則略遜于其他國內樣本城市。五項維度單項最高值分別落入北京和上海兩座城市。北京在媒體報道影響力、綜合社交 影響力兩項位于前列,上海則在圖片、視頻、短視頻影響力方面優于其他城市。

全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告(圖6)

值得注意的是,盡管成都、武漢、重慶、廣州在國內城市總得分榜單中處于中等位置,但這些城市在不同細分領域的社交平臺上都有各自突出的表現。在短視頻影響力維度上,成都以73.92的分值居于國內城市榜單的第3名,遠高于國家中心城市均值(69.92),也高于全樣本均值72.10;重慶則以80.69的分值居于國內城市視頻影響力排名的第3名,國內城市均值為73.18,而全樣本城市視頻影響力均值則為78.36;廣州和武漢則在分別在媒體報道影響力和綜合社交影響力方面高于國家中心城市均值。

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