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2019年國產電影傳播經驗回顧

新聞媒體:小編     閱讀次數:     發布時間:2020-01-10 15:29:53
摘要:國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室下設APP“中國電影票房”數據顯示,截至12月6日22時41分,2019年中國內地電影票房破600億元大關,去年同期為570.29億元,同比增長5.2%。國內電影票房過億元的影片共有80部,而國產電影達到41部

國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室下設APP“中國電影票房”數據顯示,截至12月6日22時41分,2019年中國內地電影票房破600億元大關,去年同期為570.29億元,同比增長5.2%。國內電影票房過億元的影片共有80部,而國產電影達到41部,占比超50%。

2019年,國產電影發展呈現健康發展、欣欣向榮的良好局面,不少作品成為“現象級”熱點。伴隨著敘事方式、傳播手段、產業結構等方面的創新,本年度國產電影發展的經驗值得回顧。

多部國產電影引發熱烈反響

2019年,國產電影在輿論場關注度很高,多部影片反響熱烈,好評如潮,呈現出以下輿情熱點。

一是主旋律電影備受關注。2019年國慶檔《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》《決勝時刻》等多部主旋律電影掀起觀影熱潮,激發觀眾強烈的愛國情懷,引發關注?!拔液臀业淖鎳豢桃膊荒芊指睢薄坝幸环N自豪,叫五星紅旗”“主旋律回歸”等評論頻頻見諸網民跟帖中。截至目前,微博話題#電影我和我的祖國#閱讀量超29.3億次,#中國機長#13億次?!段液臀业淖鎳贰杜实钦摺贰吨袊鴻C長》三部電影票房近70億元。其中《我和我的祖國》以29.8億元票房位列內地歷史總票房榜第九名,《中國機長》以28.6億元位列第十名。

《經濟日報》報道《國產主旋律電影憑啥“叫好又叫座”》贊揚國慶檔主旋律電影,稱這些影片以兼具燃點和淚點的中國故事,充分激發了觀眾強烈的觀影熱情與家國情懷,也彰顯了中華民族的文化自信與民族自豪。

二是國產電影市場表現出色,票房火爆。有媒體統計,2019年票房榜前十的電影中,國產電影占據八席,分別是《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖國》《中國機長》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《烈火英雄》《少年的你》。有網民感嘆,“好萊塢今年在華票房占比將創歷史新低”“再也沒有國產片談好萊塢色變”?!度嗣袢請蟆泛M獍鎴蟮馈吨袊适赂苴A得中國市場》援引外媒觀點指出,中國國產電影的競爭力逐漸增強,中國故事更能贏得中國市場。今年國慶檔票房的火爆再次印證了這一點。

三是多部不同類型國產電影輿論反響熱烈。2019年,動畫電影《哪咤之魔童降世》取得票房口碑雙豐收,以49億元票房位列內地歷史總票房榜第二,輿論稱贊“國產動畫電影在崛起”?!度嗣袢請蟆吩u論《高票房呼喚高質量》稱贊該片,“不僅讓電影行業的從業者為之振奮,也為中國電影觀眾制造了驚喜,更向全世界展示了中國動畫電影的無限潛力”??苹秒娪啊读骼说厍颉纷源竽瓿跻簧嫌骋詠?,輿論好評連連,取得42億元票房的佳績,位列內地總票房榜第三。輿論評價該片“打開中國科幻電影的一扇窗”?!度嗣袢請蟆穲蟮馈丁戳骼说厍颉?,爆款如何打造》援引《流浪地球》研討會與會專家觀點認為,“(該片)不僅是中國科幻電影的里程碑,更是中國電影由高原向高峰邁進的一次成功的藝術實踐,充分體現出中國電影的文化自信”。

社會現實類電影《少年的你》以15.4億元票房位列第三十位。電影聚焦校園欺凌,獲得@人民日報的點贊和各方人士推薦,獲評“直面社會痛點,真實又大膽”。災難類電影《烈火英雄》以16.9億元票房位列第二十六位,電影展示的新時代消防員的真實群像感動無數網民。電影上映后,“致敬沖鋒在最危險的第一線的消防官兵”“我的平安由你守護”等留言刷屏網絡。

國產電影傳播經驗回顧

2019年國產電影取得成功有多方面原因,從網絡傳播與輿論心態角度看,主要有以下經驗。

第一,聚焦中國故事,“本土化”引發共鳴。國產電影的競爭力逐漸增強,輿論普遍認為,國產電影聚焦中國故事更能贏得中國市場?!度嗣袢請蟆泛M獍嬷赋?,“本土化”成為外媒報道中國電影發展的一個熱詞。報道援引美國《好萊塢報道》《綜藝》雜志等外媒分析認為,中國本土電影制作處于崛起狀態。在穩步提高制作和講故事質量的幫助下,中國本土電影以前所未有的方式吸引著觀眾的注意力。人們對中國傳統文化及其創造性表達有很強的信心。

第二,弘揚主流價值,彰顯社會強烈愛國心態。慶祝中華人民共和國成立70周年活動,進一步點燃了社會的愛國熱情。而主旋律電影傳頌家國情懷、弘揚中國價值觀、體現社會正能量,同時兼顧受眾的審美需求和劇作的市場價值,作品人民性和藝術性、主旋律與商業化兼具?!栋朐抡劇肺恼隆吨餍呻娪斑M票房前十:觀眾的愛國情懷不可辜負》分析認為,電影票房排行前十中,《我和我的祖國》《中國機長》《紅海行動》等主旋律電影的絕對優勢是近年來出現的一個令人矚目的新現象,其背后是新時代“強起來”的中國觀眾愛國情懷的體現。

第三,國產精品不斷,契合觀眾對優秀電影的強烈需求。高質量電影體現人民群眾對美好生活的向往。當前,隨著經濟社會進一步發展,人民生活水平不斷提高,到電影院看電影已經成為大眾最主要的文化消費方式之一,高質量電影已經成為一種剛性需求。有評論指出,中國電影已經過了“叫座不叫好”的時代,今天的電影市場上,內容和口碑的高低與否,可能直接決定一部電影能否取得良好的市場成績。真正優秀的電影不會被埋沒,電影市場的發展、觀眾的消費需求都日益回歸理性,電影產業的發展回到了內容驅動的原點。

第四,網絡產業賦能,反哺國產傳統影視?;ヂ摼W不僅提升國產電影宣傳效果,隨著受眾消費習慣的轉變和觀影需求的多樣化,正在填補差異化的市場,推動國產電影進一步發展。比如,當前一些網絡影視平臺參與到影視作品的投資中,且推進電影版權購入,將國產影視行業的蛋糕做大。有業內人士指出,2019年春節檔熱門影片《飛馳人生》和《新喜劇之王》,都在極短的時間內就上線網絡平臺,并開始實行單點付費模式,取得了可觀收入。再如《哪吒之魔童降世》引發熱議后,有研究人士認為,互聯網對中國動漫崛起功不可沒。國內長期以來給國外高水平漫畫、動畫公司代工形成了完整的產業鏈,這個產業鏈不是傳統的動漫公司養出來的,而是互聯網平臺公司“養”出來的。

講好中國故事,進一步提升國產電影競爭力

從電影內容和敘述看,要根植中國文化,講好中國故事。2019年國產爆款電影內核無不是中國故事,體現中國精神。因此,推進國產電影進一步發展,首先要融入優秀文化內涵,堅持不懈講好中國故事。其次,在文化自信的前提下進行文化創新,敢于打破陳規,創新性地融入優秀文化內涵,對外國電影的優秀之處進行選擇性的借鑒。

從電影整體發展看,借助核心科技,推進中國電影工業化發展勢在必行。電影是科技驅動的行業。有業內相關專家認為,只有與先進的工業和技術能力相匹配,才能推動中國從電影大國發展成為電影強國。中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長張丕民建議,要大力提升中國電影工業化水平和市場運營能力。通過透明、高效的影視工業流程進行加工生產,通過健康規范的影視市場體系進行資源配置,從而促進供給側結構性改革,優化產量規模,提升經濟效益。

當前,區塊鏈、人工智能、大數據、云計算等互聯網領域最前沿、最關鍵的科技在國內發展方興未艾,可賦能電影產業,推動中國電影工業化進程。今年7月,有專家在“第六屆全球電影產業鏈發展論壇”上曾直言不諱:“我們要培養的高端綜合性人才,如果一個人既不懂得5G會帶來什么,也不知道人工智能是怎么回事,也沒有聽說過大數據、云計算,這樣的人我覺得不太可能會適合新一代電影工業的需要?!?/p>

如今,中國已是全球電影生產大國,坐擁全球第二大電影市場,這個規模每天都在增長?;ヂ摼W帶來的歷史性機遇,必將成為提升國產電影競爭力、推動中國從電影大國向電影強國轉型的重要助力。


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