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寵物奉為主子創意邏輯,寵物行業廣告常見

新聞媒體:小編     閱讀次數:     發布時間:2020-01-10 15:20:38
摘要:巨型貓狗為何像哥斯拉一樣在城市橫沖直撞,引發民眾恐慌,這究竟是基因的變異,還是道德的淪喪——這種故作高深的調調,看上去還真像一出外國版的《走近科學》。像突發新聞直播一樣的場景、穿白大褂的“科學博士”、還有戲精附體的民眾和記者,最后小怪獸一樣的貓狗吃了

巨型貓狗為何像哥斯拉一樣在城市橫沖直撞,引發民眾恐慌,這究竟是基因的變異,還是道德的淪喪——這種故作高深的調調,看上去還真像一出外國版的《走近科學》。

像突發新聞直播一樣的場景、穿白大褂的“科學博士”、還有戲精附體的民眾和記者,最后小怪獸一樣的貓狗吃了某種神秘食物之后就變回原形,天貓這個頗有點搞笑和夸張意味的“大新聞”視頻,原來是給進口寵物糧打廣告,想要告訴你的是,愚蠢的人類要好好用食物來寵愛它們。

這種“把寵物奉為主子”的創意邏輯,在寵物行業的廣告里十分常見。比如寵物食品品牌Temptations的圣誕節廣告就是以討好貓咪為出發點:貓主子們為了配合人類的表演各種不情愿,從而鼓勵通過買好吃的“對你的貓說抱歉”。

這當然也是現實生活中人們普遍心態的反映:看看社交網絡上的“云養貓”大軍有多龐大,有多少人自豪地稱呼自己為“貓奴”就知道了。人們對于寵物的狂熱帶來了寵物經濟的火熱——根據《2017中國寵物行業白皮書》統計,國內養寵人群年度總消費額達到6436元,整體增幅18%左右。2017年,這個市場的規模超過了1340億元。

隨著包括寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品、寵物寄存在內的全產業生態的完善,不少貓狗甚至搶先一步“消費升級”了。比如宜家推出了專門的寵物家具產品線LURVIG,包括 41款狗狗用品和34款貓家具,目標受眾就是那些心甘情愿為主子花錢的鏟屎官們。

在這個“賣萌即正義”的世界,大概又有許多人忍不住感嘆,“人不如狗”或者“人不如貓”了。


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