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Google重推并聯追蹤模式,第三方廣告追蹤器將成

新聞媒體:小編     閱讀次數:     發布時間:2020-01-10 15:15:34
摘要:0月30日起,Google將并聯追蹤模式作為第三方追蹤的默認方式植入Google搜索和購物廣告。截止2019年3月,展示、視頻廣告也將植入并聯追蹤。 現在,只有Chrome流量使用并聯追蹤模式,其余操作系統和瀏覽器將在接下來的時間里也會添加

0月30日起,Google將并聯追蹤模式作為第三方追蹤的默認方式植入Google搜索和購物廣告。截止2019年3月,展示、視頻廣告也將植入并聯追蹤。

 

現在,只有Chrome流量使用并聯追蹤模式,其余操作系統和瀏覽器將在接下來的時間里也會添加該模式。

 

在去年,Google啟用并聯追蹤模式取代廣告產品中的第三方點擊追蹤。Google宣稱并聯追蹤模式可以將頁面加載時間削減5秒。

 

在沒有并聯追蹤模式的情況下,廣告追蹤器會延遲點擊和網頁加載的時間,導致部分用戶直接退出網頁。

 

Google為了解決這個問題,沒有選擇逐次追蹤模式,也就是將點擊廣告的用戶重新定向到Google追蹤URL,再將用戶信息存儲廣告主網站;而是通過用戶點擊廣告的同時下載廣告追蹤機制,將廣告追蹤從用戶體驗中分離。就像火車直達目的地,中間沒有??空?。

 

Marin Software營銷SVP Wes MacLaggan表示,并聯追蹤模式要求所有廣告追蹤器使用HTTPS協議,更安全也更穩定,它減少了廣告追蹤服務器加載廣告主網站之前冗余的時間,提升了消費者體驗。

 

使用第三方廣告追蹤器的廣告主需要在Google Ads/AdWords賬戶下啟用并聯追蹤模式。廣告主也可同第三方追蹤合作伙伴驗證,是否正確設置并聯追蹤模式來解決新的追蹤流程。

 

Kenshoo首席策略官Will Martin-Gill表示,確認啟用并聯追蹤模式最好的方式是先拿一個小型賬戶測試,并監控一段時間,然后測試下一部分程序。

 

Martin-Gill表示,如果廣告主無法調整廣告系列,將其更新到新系統中會影響功能的追蹤和轉化次數的計算。

 

廣告主若沒使用第三方點擊追蹤器不需要在截止日期之前啟用并聯追蹤模式,頁面加載速度會自動變快。

 

Google使用AMP提升頁面加載內容和廣告的速度,在七月份,又將頁面速度列為衡量移動搜索排名的參數之一。

 

但2018年,第三方廣告追蹤領域發生了翻天覆地的變化。蘋果Safari棄用第三方cookies,Firefox瀏覽器也效仿蘋果。在歐洲,只用經過用戶允許,出版商才能追蹤用戶數據。

 

而現在,一旦并聯追蹤模式興起,依賴重新定向設置cookies的廣告追蹤器將成為歷史


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